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Nascida no coração do Quênia, a marca — cujo nome significa “Vá!” em suaíli — inicia suas operações em solo brasileiro em abril de 2026. Mais do que uma nova opção nas prateleiras, a Enda chega com a missão de nacionalizar a narrativa do sucesso esportivo africano, unindo tecnologia de ponta a um propósito cultural profundo.

Do Vale do Rift para o asfalto brasileiro

Fundada em 2017 por Navalayo Osembo, uma empreendedora queniana formada pela London School of Economics, a Enda nasceu de uma indignação produtiva: por que o Quênia, a “Meca da corrida”, não tinha sua própria marca global de calçados?

O modelo de estreia, batizado de Iten, é uma homenagem direta à cidade montanhosa que serve de campo de treinamento para os principais campeões mundiais. Além dele, a marca traz ao Brasil o Lapatet, focado em treinos de longa distância, e modelos voltados para o trail running (corrida de trilha), todos com design que remete à ponta de flecha da bandeira do Quênia.

O diferencial: Identidade vs. Patrocínio

Enquanto as gigantes do setor “emprestam” a estética e o talento africano para suas campanhas, a Enda se posiciona como a própria fonte.

• Sustentabilidade: A marca opera com foco em emissão zero de carbono.
• Comunidade: O foco não é apenas a venda, mas o fortalecimento de ecossistemas de corredores.
• Design Biomecânico: Calçados desenvolvidos a partir do feedback dos próprios atletas de elite do Quênia.

A estratégia por trás da expansão no Brasil

A chegada da Enda ao Brasil é impulsionada pelo empresário ganês Nana Baffour, atual proprietário da marca e figura conhecida no mercado brasileiro por seus investimentos em tecnologia e moda premium.

Para liderar a operação local, a Enda escalou o treinador e influenciador Ademir Paulino. Mais do que um porta-voz, Paulino atuará no desenvolvimento de produtos e na criação de uma comunidade engajada. “A ideia é criar grupos de corredores, fazer curadoria de atletas e patrocinar provas que façam sentido para o estilo de vida ativo e consciente”, afirma a marca em comunicado.

O plano é agressivo: transformar o Brasil em um polo para a internacionalização da marca, aproveitando a paixão nacional pela corrida de rua, que se tornou um pilar central do bem-estar urbano pós-2020.

O mercado está pronto para uma “Challenger Premium”?

A entrada da Enda ocorre em um momento em que o consumidor brasileiro de alta performance busca alternativas às marcas tradicionais. O sucesso de marcas como On Running e Hoka pavimentou o caminho para marcas nichadas, mas a Enda traz um trunfo que nenhuma outra possui: a herança genética da vitória.

O que esperar da Enda no Brasil em 2026:

• Lançamentos exclusivos: Adaptação de modelos para o clima e solo brasileiro.
• Experiências imersivas: Training camps e eventos que conectam brasileiros à rotina dos atletas quenianos.
• Propósito social: Projetos de fomento ao esporte em regiões periféricas, replicando o modelo de impacto social aplicado na África.

A pergunta que fica para os corredores é: você está pronto para correr com quem realmente entende de vitória? A corrida pela preferência do consumidor brasileiro acaba de ganhar um competidor de peso.

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A LIVE!, referência nacional em activewear, moda fitness e sustentabilidade, acaba de dar um passo importante em sua trajetória ao estrear oficialmente no universo dos calçados esportivos. Os novos modelos LIVE! One e LIVE! Loop representam a chegada da marca ao segmento footwear, reforçando sua proposta de unir performance, estilo e tecnologia em uma experiência completa para quem busca movimento no dia a dia. Ambos chegam ao mercado em novembro, disponíveis em quatro cores cada, no site oficial da marca e em e-commerces parceiros.

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Inspirados no estilo esportivo contemporâneo, os novos tênis foram desenvolvidos com materiais tecnológicos e foco total na experiência do usuário. A proposta é entregar um calçado versátil, confortável e alinhado ao ritmo real das pessoas, funcionando tanto no dia a dia quanto em treinos, academia, corrida leve e rotinas ativas. Joice Sens, diretora criativa da LIVE!, explica que o projeto nasceu do desejo de traduzir o DNA da marca em produtos capazes de acompanhar qualquer atividade física. “Esse projeto nasceu do desejo de traduzir o DNA da LIVE! em produtos que acompanhem o ritmo real das pessoas na rotina e em qualquer atividade física. Queríamos criar algo que unisse estética, tecnologia e versatilidade, completando os looks da marca com a mesma performance e conforto que já são reconhecidos nas nossas roupas”, explica. 

LIVE! ONE: leveza, retorno de energia e estabilidade para training e rotina

O LIVE! One foi desenvolvido para quem busca um tênis leve, versátil e confortável para treinos de força, treinos funcionais e uso diário. Disponível do tamanho 34 ao 40 e vendido nas cores White, West, Gist e Noir Black, o modelo aposta em um solado de densidade variável que se adapta às necessidades de amortecimento e peso do usuário. Isso o torna uma excelente opção até para iniciantes na corrida.

A entressola com tecnologia EnergyFlow, produzida em ETPU, oferece entre 68% e 72% de retorno de energia, com deformação por compressão entre 60% e 70%, garantindo uma passada macia e responsiva. As estruturas em KPU, conhecidas como LightFlex, adicionam estabilidade sem comprometer a leveza. Já o cabedal com repetição gráfica LIVE! reforça a identidade visual da marca e cria uma conexão estética com o restante do portfólio. O modelo tem drop de 10 mm, dureza de 42C, peso médio de 250 g e chega ao mercado por R$ 699.

LIVE! LOOP: respirabilidade e amortecimento para corrida leve e estilo athleisure

O LIVE! Loop foi criado para quem busca leveza, ventilação eficiente e tração segura durante corridas leves e treinos aeróbicos. Disponível do tamanho 34 ao 42 e lançado em quatro cores — Volt, White, Shock e Mushroom — o modelo combina elementos de performance com visual athleisure, funcionando tão bem na corrida quanto em momentos casuais.

Seu cabedal em AirWeave proporciona ventilação intensa, ideal para treinos em dias quentes. A entressola HyperFoam entrega amortecimento eficiente com retorno de energia equilibrado, enquanto a sola de borracha FitGrip oferece aderência segura em diferentes superfícies. Para completar, o sistema de amarração LaceLock garante um ajuste firme, prático e funcional. O preço sugerido é de R$ 799.

Um movimento estratégico para ampliar o ecossistema LIVE!

A chegada da LIVE! ao mercado de calçados representa um passo estratégico na missão de ampliar seu ecossistema de movimento, bem-estar e lifestyle. Já reconhecida pela união entre moda e performance, a marca aposta em pesquisa, design e tecnologia para fortalecer sua presença em categorias de alta relevância no cenário esportivo global. Com essa expansão, a LIVE! consolida sua atuação não apenas como referência em activewear, mas também como uma marca que inova em performance e estilo de vida contemporâneo.

Para marcar essa nova fase, a LIVE! prepara uma experiência especial de lançamento no dia 02 de dezembro em cinco praças brasileiras, incluindo São Paulo e Rio de Janeiro. A iniciativa reforça a conexão da marca com sua comunidade e celebra sua estreia no mercado footwear com produtos que prometem movimentar o segmento.

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linha NITRO

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A grande novidade é a chegada do Velocity NITRO 4, evolução do modelo versátil da família, que chega 14 gramas mais leve do que a versão anterior e com ainda mais tecnologia, responsividade e conforto.

“Bolt simboliza a união entre o esporte como performance máxima, mas também como forma de autoexpressão, diversão e conexão social, traduzindo perfeitamente o espírito da nossa forma de enxergar o esporte”, destaca Luciana Soares, diretora de Marketing da PUMA.

Velocity NITRO 4: tecnologia e leveza em cada passada

O Velocity NITRO 4 foi desenvolvido para corredores de todos os níveis e objetivos. Com entressola 100% em NITROFOAM, cabedal respirável e solado PUMAGRIP, o modelo oferece amortecimento leve, máxima responsividade e aderência superior em qualquer terreno. Além da redução de peso, o design dinâmico torna o tênis ainda mais ágil para treinos diários, provas de 5 km a 21 km e até rodagens de recuperação.

“Gosto de chamar o Velocity NITRO 4 de parceiro de treino perfeito. Atualizamos o modelo com entressola completa em NITROFOAM, tornando-o o tênis mais responsivo da sua categoria. O Velocity transforma cada quilômetro em uma experiência divertida e única”, afirma Conor Cashin, gerente sênior de linha de produtos da PUMA.

A família NITRO da PUMA

A atualização também traz novas cores e reforça a presença dos ícones da família:

• Deviate NITRO 3
• Deviate NITRO Elite 3
• Fast-R NITRO Elite 3
• MagMax NITRO
• ForeverRUN NITRO 2
• Electrify NITRO 4

Todos os modelos contam com a tecnologia NITROFOAM, que equilibra amortecimento responsivo, estabilidade e conforto, entregando performance máxima para quem busca unir tecnologia e liberdade de expressão na corrida.

Os novos modelos da linha NITRO já estão disponíveis no e-commerce da PUMA, nas lojas físicas da marca (Morumbi Shopping e Shopping Metrô Tatuapé) e em lojas especializadas como Bayard, Velocità, Keep Running, Running Land, Lebre, Procorrer e Move On.

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