A LIVE!, referência nacional em activewear, moda fitness e sustentabilidade, acaba de dar um passo importante em sua trajetória ao estrear oficialmente no universo dos calçados esportivos. Os novos modelos LIVE! One e LIVE! Loop representam a chegada da marca ao segmento footwear, reforçando sua proposta de unir performance, estilo e tecnologia em uma experiência completa para quem busca movimento no dia a dia. Ambos chegam ao mercado em novembro, disponíveis em quatro cores cada, no site oficial da marca e em e-commerces parceiros.

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Inspirados no estilo esportivo contemporâneo, os novos tênis foram desenvolvidos com materiais tecnológicos e foco total na experiência do usuário. A proposta é entregar um calçado versátil, confortável e alinhado ao ritmo real das pessoas, funcionando tanto no dia a dia quanto em treinos, academia, corrida leve e rotinas ativas. Joice Sens, diretora criativa da LIVE!, explica que o projeto nasceu do desejo de traduzir o DNA da marca em produtos capazes de acompanhar qualquer atividade física. “Esse projeto nasceu do desejo de traduzir o DNA da LIVE! em produtos que acompanhem o ritmo real das pessoas na rotina e em qualquer atividade física. Queríamos criar algo que unisse estética, tecnologia e versatilidade, completando os looks da marca com a mesma performance e conforto que já são reconhecidos nas nossas roupas”, explica. 

LIVE! ONE: leveza, retorno de energia e estabilidade para training e rotina

O LIVE! One foi desenvolvido para quem busca um tênis leve, versátil e confortável para treinos de força, treinos funcionais e uso diário. Disponível do tamanho 34 ao 40 e vendido nas cores White, West, Gist e Noir Black, o modelo aposta em um solado de densidade variável que se adapta às necessidades de amortecimento e peso do usuário. Isso o torna uma excelente opção até para iniciantes na corrida.

A entressola com tecnologia EnergyFlow, produzida em ETPU, oferece entre 68% e 72% de retorno de energia, com deformação por compressão entre 60% e 70%, garantindo uma passada macia e responsiva. As estruturas em KPU, conhecidas como LightFlex, adicionam estabilidade sem comprometer a leveza. Já o cabedal com repetição gráfica LIVE! reforça a identidade visual da marca e cria uma conexão estética com o restante do portfólio. O modelo tem drop de 10 mm, dureza de 42C, peso médio de 250 g e chega ao mercado por R$ 699.

LIVE! LOOP: respirabilidade e amortecimento para corrida leve e estilo athleisure

O LIVE! Loop foi criado para quem busca leveza, ventilação eficiente e tração segura durante corridas leves e treinos aeróbicos. Disponível do tamanho 34 ao 42 e lançado em quatro cores — Volt, White, Shock e Mushroom — o modelo combina elementos de performance com visual athleisure, funcionando tão bem na corrida quanto em momentos casuais.

Seu cabedal em AirWeave proporciona ventilação intensa, ideal para treinos em dias quentes. A entressola HyperFoam entrega amortecimento eficiente com retorno de energia equilibrado, enquanto a sola de borracha FitGrip oferece aderência segura em diferentes superfícies. Para completar, o sistema de amarração LaceLock garante um ajuste firme, prático e funcional. O preço sugerido é de R$ 799.

Um movimento estratégico para ampliar o ecossistema LIVE!

A chegada da LIVE! ao mercado de calçados representa um passo estratégico na missão de ampliar seu ecossistema de movimento, bem-estar e lifestyle. Já reconhecida pela união entre moda e performance, a marca aposta em pesquisa, design e tecnologia para fortalecer sua presença em categorias de alta relevância no cenário esportivo global. Com essa expansão, a LIVE! consolida sua atuação não apenas como referência em activewear, mas também como uma marca que inova em performance e estilo de vida contemporâneo.

Para marcar essa nova fase, a LIVE! prepara uma experiência especial de lançamento no dia 02 de dezembro em cinco praças brasileiras, incluindo São Paulo e Rio de Janeiro. A iniciativa reforça a conexão da marca com sua comunidade e celebra sua estreia no mercado footwear com produtos que prometem movimentar o segmento.

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linha NITRO

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A grande novidade é a chegada do Velocity NITRO 4, evolução do modelo versátil da família, que chega 14 gramas mais leve do que a versão anterior e com ainda mais tecnologia, responsividade e conforto.

“Bolt simboliza a união entre o esporte como performance máxima, mas também como forma de autoexpressão, diversão e conexão social, traduzindo perfeitamente o espírito da nossa forma de enxergar o esporte”, destaca Luciana Soares, diretora de Marketing da PUMA.

Velocity NITRO 4: tecnologia e leveza em cada passada

O Velocity NITRO 4 foi desenvolvido para corredores de todos os níveis e objetivos. Com entressola 100% em NITROFOAM, cabedal respirável e solado PUMAGRIP, o modelo oferece amortecimento leve, máxima responsividade e aderência superior em qualquer terreno. Além da redução de peso, o design dinâmico torna o tênis ainda mais ágil para treinos diários, provas de 5 km a 21 km e até rodagens de recuperação.

“Gosto de chamar o Velocity NITRO 4 de parceiro de treino perfeito. Atualizamos o modelo com entressola completa em NITROFOAM, tornando-o o tênis mais responsivo da sua categoria. O Velocity transforma cada quilômetro em uma experiência divertida e única”, afirma Conor Cashin, gerente sênior de linha de produtos da PUMA.

A família NITRO da PUMA

A atualização também traz novas cores e reforça a presença dos ícones da família:

• Deviate NITRO 3
• Deviate NITRO Elite 3
• Fast-R NITRO Elite 3
• MagMax NITRO
• ForeverRUN NITRO 2
• Electrify NITRO 4

Todos os modelos contam com a tecnologia NITROFOAM, que equilibra amortecimento responsivo, estabilidade e conforto, entregando performance máxima para quem busca unir tecnologia e liberdade de expressão na corrida.

Os novos modelos da linha NITRO já estão disponíveis no e-commerce da PUMA, nas lojas físicas da marca (Morumbi Shopping e Shopping Metrô Tatuapé) e em lojas especializadas como Bayard, Velocità, Keep Running, Running Land, Lebre, Procorrer e Move On.

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Segundo levantamento da Global Market Insights, o mercado global de repositores de eletrólitos movimentou US$ 38,3 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 66,6 bilhões até 2034, avançando a uma taxa de 5,6% ao ano. O crescimento está diretamente ligado a um novo estilo de vida em que energia, clareza mental e corpo saudável são considerados símbolos de qualidade de vida.

O papel dos eletrólitos no corpo

Eletrólitos como sódio, potássio e magnésio são fundamentais para manter o equilíbrio dos fluidos corporais, regular funções musculares e nervosas e evitar quedas de desempenho durante treinos ou mesmo no dia a dia. A Organização Mundial da Saúde (OMS) recomenda fórmulas que associam sais minerais a pequenas quantidades de glicose, pois isso acelera a absorção e aumenta a eficiência da hidratação.

Essa lógica científica explica por que soluções modernas de isotônicos vêm ganhando espaço. Um exemplo é o Mais Eletrólitos®, da Água na Caixa®, lançado em sachê e formulado com base nas diretrizes da OMS. A proposta une praticidade, sabor natural e uma absorção até três vezes mais eficiente que a de bebidas convencionais, segundo a marca.

Hidratação além do esporte

Se antes o consumo de isotônicos era restrito a atletas de alta performance, hoje já é comum ver pessoas recorrendo a esse tipo de produto em atividades do cotidiano, em treinos leves ou até como apoio em dias quentes. Crianças, gestantes e idosos também podem se beneficiar, sempre com recomendação médica. Para quem pratica corrida de rua, trilha ou treinos longos, a reposição correta de eletrólitos ajuda a reduzir riscos de câimbras, fadiga e queda de rendimento.

O debate vai além do mercado bilionário. Dados da Global Wellness Institute (GWI) mostram que a economia do bem-estar alcançou US$ 6,3 trilhões em 2023, o que representa 6% do PIB mundial. Dentro desse cenário, a hidratação funcional não é apenas consumo: é parte de uma mudança cultural sobre como cuidamos da saúde e da performance.

No fim das contas, isotônicos e repositores de eletrólitos se consolidam como aliados de quem busca viver melhor, correr mais e manter o corpo e a mente funcionando em equilíbrio.

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O Racer Carbon 3 passou por sete versões de protótipos e 6.622 km de testes realizados por 24 atletas. Entre os destaques do novo modelo estão: peso de apenas 229g (tamanho 40), placa de carbono redesenhada para maior propulsão, nova entressola com 15% mais amortecimento e 35% mais responsividade, além de maior durabilidade. O cabedal foi aprimorado para oferecer ajuste preciso e mais ventilação, enquanto o solado ganhou nova borracha com maior aderência e resistência.

A colorway do Racer Carbon 3 combina sofisticação e esportividade em um design arrojado que reforça o DNA da FILA. Antes mesmo do lançamento, o modelo já conquistou vitórias importantes com atletas como Fellipe Santos, que foi campeão do IRONMAN 70.3 Panamá e Punta del Este, e Ana Augusta, vencedora da Copa Nordeste de Triathlon.

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O lançamento será impulsionado por uma campanha completa com ativações nas etapas do IRONMAN Brasil, desafios no Strava, reviews de influenciadores, treinões com assessorias e conteúdos 3D. A estratégia inclui ações em lojas físicas, mídias digitais e e-commerce.

Segundo Adriana Magalhães David, head de branding e marketing da FILA Brasil, o Racer Carbon 3 é uma obra-prima tecnológica da marca. “É um produto desenvolvido para entregar performance real, com o DNA da FILA e a assinatura da nossa comunidade de atletas”, afirma.

A marca também confirmou o desenvolvimento de uma edição especial do modelo para a Maratona FILA 2025, que acontece em agosto, em São Paulo.

Atletas da FILA brilham em Florianópolis

O Time FILA foi destaque na 20ª edição da Meia Maratona Internacional de Florianópolis, vencendo nas principais categorias. Laurindo Nunes venceu os 10k, enquanto José Papini e Ana Augusta conquistaram os 21k masculino e feminino. Outros nomes como Gabriel Klein, Bruno Lopes de Oliveira, Tiago Mecabo, André Sanches, Raissa Rossi e Igor Amorelli também se destacaram.

Papini comentou sobre a experiência: “Foi uma prova desafiadora, com um percurso muito bonito e clima favorável. O Racer Carbon 3 me deu muita estabilidade e resposta, especialmente nos trechos finais. É um tênis que te impulsiona a manter o ritmo até o fim.”

A presença da FILA foi além da pista. Com uma loja pop-up no shopping Villa Romana e estrutura na arena da prova, mais de 20 mil pessoas interagiram com a marca durante os quatro dias do evento.

“Floripa simboliza o que acreditamos na corrida: dedicação, engajamento e experiências que aproximam a marca do consumidor”, conclui Adriana David.

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