Desde o segundo semestre de 2024, a Nike está passando por uma reformulação global significativa, marcando uma nova era sob a liderança de Elliot Hill, o atual CEO. No Brasil, essas mudanças começaram a ganhar destaque em março de 2025, quando a Fisia, distribuidora oficial da marca no país, apresentou o novo posicionamento da linha de tênis para corrida. Em um jantar exclusivo no Auditório Ibirapuera, em São Paulo, durante a apresentação do Vomero 18, foi revelada a nova estratégia: a simplificação do portfólio de produtos para facilitar a experiência do consumidor.
A principal novidade é a divisão da linha “road running” em três modelos específicos:
- Pegasus: Amortecimento responsivo, voltado para o retorno de energia.
- Vomero: Amortecimento máximo, para maior conforto.
- Structure: Amortecimento de suporte, garantindo maior estabilidade.
Cada um desses modelos será comercializado em três versões – Icon, Plus e Premium – com preços variados, atendendo diferentes perfis de corredores. Essa abordagem reflete a aplicação prática do conceito de “Paradoxo da Escolha”. Estudos, como o famoso experimento das geleias, demonstram que um excesso de opções pode confundir o consumidor e dificultar a decisão de compra. A simplificação, por sua vez, favorece uma experiência mais fluida e aumenta a satisfação.
Além disso, a Nike manteve a linha “road racing” (com modelos como Vaporfly e Alphafly) e os tênis específicos para trilha e pista. Esses produtos ainda não foram incluídos na nova estratégia de simplificação, mas a marca não descarta ajustes futuros.
Durante a apresentação, Aline Cupido, gerente de marca no Brasil, enfatizou que o foco para 2025 está nos produtos e na experiência do consumidor. Eventos como a bem-sucedida Nike São Paulo Run, realizada em 2024, destacam a capacidade da marca de integrar inovação, performance e conexão com o público.
Outro ponto ressaltado foi o avanço tecnológico dos produtos. Kathy Gomez, vice-presidente de NXT Footwear da Nike, destacou o papel do Air Zoom como diferencial competitivo. “Quando combinamos o Air com elementos como placas e espumas exclusivas, criamos sistemas superiores de desempenho. O Pegasus Premium, por exemplo, foi projetado para oferecer o máximo de retorno de energia e conforto aos corredores, independente do estilo ou comprimento das passadas.”
Embora nenhuma prova oficial tenha sido anunciada no Brasil para 2025, a realização de treinos e eventos experimentais é uma possibilidade, reforçando o compromisso da Nike em conectar o consumidor com seus produtos.
Com a estratégia de simplificação e foco nas necessidades reais dos corredores, a Nike busca consolidar sua liderança no segmento esportivo, mantendo inovação e experiência no centro de suas ações.
