Para celebrar o lançamento do Adizero EVO SL no Brasil, a adidas apresenta o projeto “Ritmos do Brasil”, uma iniciativa que conecta a batida da corrida com a cultura urbana. O ponto de partida foi o Recife, onde a marca se uniu à crew Tropa dos Gorillas, coletivo que se tornou um fenômeno do esporte de rua em Pernambuco. A partir da cadência média das passadas de mais de mil corredores em um treino coletivo, foi criado o pulso que deu origem a uma faixa musical inédita, desenvolvida pelo rapper pernambucano Mago de Tarso.
Clique aqui para seguir o canal do PE RUNNING no WhatsAppO projeto nasce do insight de que, em determinado momento da corrida, o corpo entra em modo automático e o que permanece é o ritmo da passada e da respiração. “Receber o convite da adidas para participar desse projeto foi uma honra muito grande, me senti realizando um sonho de criança. Eu já estava inserido no universo da corrida de rua, porque é um movimento que só tem crescido aqui em Recife, e correr com a Tropa dos Gorillas foi uma experiência ímpar. Após vivenciar esse momento, fazer a música foi o mais simples, pensei em fazer um drill, por ser um ritmo mais acelerado e que tem tudo a ver com movimento, com a corrida. Na letra eu tentei retratar os limites que você precisa superar, seja na corrida, ou na sua vida pessoal”, comenta o rapper Mago de Tarso.
Expansão cultural e a abertura da Coffee Station em São Paulo
Além da música, que já está disponível nas plataformas de streaming, o projeto conta com a colaboração da artista visual Raiana Britto, responsável por traduzir o som e a energia do movimento em imagem. A narrativa cultural da campanha se desdobra agora para São Paulo com a inauguração da Coffee Station, no dia 26 de março. O espaço temporário, localizado no Cream Café, em Pinheiros, funcionará como um hub para a comunidade, unindo corredores e apaixonados por cultura urbana com uma programação que inclui pocket shows, exposições e encontros de crews.
A proposta da adidas é posicionar o Adizero EVO SL como um modelo que transita entre a performance e o lifestyle. Segundo Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da adidas Brasil, o calçado reflete uma nova geração de atletas. “Enxergamos a velocidade não apenas como performance, mas como movimento e forma de expressão que pulsa nas ruas e na cultura. O Adizero EVO SL é a conexão perfeita entre esses mundos: um produto que nasceu na corrida e, de maneira muito natural, se integrou ao universo cultural, traduzindo a energia da cidade. Tanto o projeto Ritmos do Brasil quanto o Coffee Station celebram mais um capítulo da história do EVO SL, um tênis que já se tornou ícone, tanto para corredores quanto para quem faz da correria seu estilo de vida”, afirma a executiva.
Disponibilidade
O Adizero EVO SL já pode ser encontrado no site oficial da marca e em lojas selecionadas, disponível em combinações clássicas de branco e preto. Com essas ativações, a adidas reforça a ideia de que a velocidade é uma forma de expressão que vai além do cronômetro. A Coffee Station em São Paulo estará aberta ao público de 27 de março a 5 de abril, com entrada gratuita, oferecendo experiências de customização e DJs, consolidando o Cream Café como o ponto de encontro oficial da cultura da corrida durante o período da ativação.
 e o rapper Mago de Tarso. Confira as ativações.){kind=link}