O atletismo mundial viveu um domingo (26) memorável. Pela primeira vez na história, a mítica barreira das duas horas na maratona foi superada em uma prova oficial e competitiva. O queniano Sabastian Sawe (1:59:30) e o etíope Yomif Kejelcha (1:59:41) protagonizaram uma disputa eletrizante, mantendo um pace médio impressionante de 2:50/km e 2:51/km, respectivamente, durante todos os 42,195 km.
Clique aqui para seguir o canal do PE RUNNING no WhatsAppDiferente do projeto INEOS 1:59 de Eliud Kipchoge em 2019, que ocorreu em condições laboratoriais, o feito em Londres aconteceu dentro de uma das World Marathon Majors, o circuito mais prestigiado do planeta. O resultado não apenas quebra o recorde da prova, mas redefine os limites do que se considerava o ápice da performance humana.
A tecnologia por trás do recorde
O triunfo dos atletas foi impulsionado pelo Adizero Adios Pro Evo 3, o novo super shoe da adidas. Apresentado oficialmente na última quinta-feira (23), o modelo se tornou a vitrine tecnológica definitiva da marca alemã. Com apenas 97 gramas, o calçado é construído com a espuma Lightstrike Pro Evo e uma placa de carbono integrada, focando em uma geometria minimalista que favorece a economia de corrida.
“Isso é uma prova dos anos de trabalho duro e dedicação deles, ao lado de nosso time de inovação, que desenvolveu um supershoe que abre uma nova era”, destacou Patrick Nava, gerente-geral de corrida da adidas.
A competição também foi palco para inovações de outras marcas. A queniana Hellen Obiri, que garantiu o segundo lugar na prova feminina, calçava o LightSpray Cloudboom Strike, da On, um modelo sem cadarço produzido por tecnologia robótica, reforçando a intensa corrida armamentista tecnológica entre as gigantes do setor.
O impacto na estratégia da adidas
Para a adidas, o sucesso em Londres é estratégico. A empresa busca retomar terreno perdido para marcas desafiantes como On e Hoka em um mercado que movimenta US$ 8,1 bilhões anualmente nos EUA e deve atingir US$ 104 bilhões globalmente até 2030.
Segundo o presidente-executivo da marca, Bjorn Gulden, o foco em corrida é o caminho para reduzir a dependência da empresa em itens de moda, como as linhas Samba e Gazelle, extraindo mais valor da performance esportiva. O sucesso dos atletas de elite com o Evo 3 serve como o selo de legitimidade necessário para impulsionar a demanda por modelos de entrada, como o Adizero Evo SL, que já apresenta forte saída no varejo.
