A Fila anunciou o lançamento do Speedzone 2, a segunda geração da principal franquia da marca no segmento de corrida no Brasil. O modelo será apresentado oficialmente no próximo dia 19 de agosto, em evento no Museu de Arte de São Paulo (Masp), trazendo atualizações focadas em performance, respirabilidade e conforto para atender desde iniciantes até maratonistas.
Clique aqui para seguir o canal do PE RUNNING no WhatsAppO calçado chega em um momento de forte expansão para a marca, que registrou um crescimento superior a 30% na categoria de running desde a chegada do primeiro modelo. Com a campanha “Todo corredor que existe em você”, estrelada pela influenciadora e atleta Manu Cit como embaixadora, a estratégia busca conectar o produto às diferentes rotinas e motivações de quem pratica o esporte.
“O Speedzone tem um papel central na nossa estratégia de crescimento, porque traduz a evolução da marca no segmento e, ao mesmo tempo, amplia nossa capacidade de conversar com diferentes perfis de corredores”, destaca Adriana Magalhães David, head de marketing e branding da Fila.
Evolução técnica e estrutura do calçado
Desenvolvido para encarar desde treinos diários até provas de maratona, o Speedzone 2 recebeu atualizações significativas em toda a sua estrutura. A principal novidade está na entressola com a tecnologia Skyfoam, que garante 41% mais responsividade em comparação à versão anterior. O novo cabedal Skin Tech, feito em knit premium com tramas abertas em pontos estratégicos, melhora a respirabilidade e o ajuste nos pés.
Para aumentar a durabilidade e a tração, a Fila ampliou as áreas de borracha no solado e adicionou novas ranhuras para diferentes superfícies. O conjunto conta ainda com lingueta anatômica mais fina, cadarço serrilhado com perfuro extra para melhor travamento e contraforte acolchoado sem costuras para evitar atrito no calcanhar. O modelo pesa cerca de 225g (tamanho 40) e possui drop de 8 mm.
Escuta contínua e a corrida como fenômeno cultural
A construção da nova versão levou em consideração a análise direta de comportamento dos praticantes e o acompanhamento de comunidades e assessorias esportivas. A marca identificou que o corredor moderno varia constantemente seus objetivos ao longo da rotina diária.
“A escuta do corredor acontece de forma contínua. Analisamos dados de vendas, recompra e comportamento de uso, mas também acompanhamos de perto as conversas que acontecem nas comunidades, assessorias e provas. Percebemos que o consumidor não utilizava o produto para uma única finalidade. Uma mesma pessoa pode correr por performance, saúde, bem-estar, superação ou conexão, e o produto precisa estar preparado para acompanhar essas diferentes versões”, explica a executiva de marketing da Fila.
Diante da transformação da modalidade em um movimento que envolve estilo de vida e pertencimento, a Fila aposta em ações regionais com testes de produto em pontos de venda, ativações físicas e forte presença comunitária para sustentar o crescimento da categoria.
