A ASICS lançou sua nova campanha global “Mind’s Best Friend” e anunciou um embaixador inusitado: Felix, um cachorro da raça Samoieda, que assume o papel de “porta-voz” da marca para reforçar a importância da atividade física no bem-estar mental.
Clique aqui para seguir o canal do PE RUNNING no WhatsAppA ação se baseia em uma pesquisa conduzida em 14 países com 28 mil entrevistados, revelando que os cães são grandes motivadores de movimento. De acordo com o estudo, 65% dos donos de cães afirmam que seus pets os motivam mais a se exercitar do que familiares, personal trainers ou celebridades. Além disso, 79% relatam redução do estresse e 83% se dizem mais felizes após atividades físicas com seus cães.
Dados no Brasil
Entre os brasileiros, 43% dos tutores apontam seus cães como principais incentivadores para se exercitar, ficando atrás apenas de familiares e amigos (48%). Celebridades (7%) e personal trainers (9%) aparecem com pouca influência.
A pesquisa também mostrou que tutores de cães no Brasil são 29% mais propensos a cumprir as recomendações de atividade física: em média, acumulam 200 minutos de exercício por semana, frente a 150 minutos entre os que não têm pets.
Felix, o novo “embaixador”
Com base nesses dados, a ASICS contratou Felix, o Samoieda, como embaixador oficial da marca. O cão, popular nas redes sociais, será protagonista de ações que incentivam caminhadas, corridas e atividades ao ar livre, reforçando a missão da ASICS de estimular o movimento como ferramenta de saúde física e mental.
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Segundo o professor Brendon Stubbs, pesquisador do King’s College London que avaliou os dados da campanha, donos de cães apresentam 18% a mais na média do índice de bem-estar mental (61/100 contra 51/100 dos não tutores) e são 31% mais propensos a atingir as diretrizes de atividade física semanal. Para 84% dos entrevistados, se exercitar com o cão melhora o humor.
Campanha convida tutores a inscreverem seus cães
Além do novo embaixador, a ASICS abriu uma convocação global para tutores nomearem seus próprios cachorros para se tornarem Embaixadores Oficiais “Mind’s Best Friend”. Os selecionados participarão da campanha com conteúdos inspiradores e receberão um kit com itens personalizados da marca — incluindo um par de tênis para o tutor humano. As indicações podem ser feitas no site oficial:
🔗 www.asics.com/mindsbestfriend
“A campanha celebra a conexão entre cães e humanos, mostrando como algo simples, como uma caminhada com seu pet, pode transformar o dia de alguém”, afirma Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina.
Para o diretor global de marketing da marca, Gary Raucher, a escolha é coerente com a filosofia da empresa: “Ninguém nos motiva mais a nos mover do que nossos amigos caninos. Eles nos lembram diariamente da importância de colocar os tênis e sair de casa.”
A campanha reforça o conceito por trás do nome ASICS, sigla em latim para Anima Sana In Corpore Sano — mente sã em corpo são.
