A hidratação funcional acaba de ganhar um novo capítulo no Brasil com a chegada da Liquid I.V.®, marca líder do segmento nos Estados Unidos e parte do portfólio da Unilever desde 2020. A proposta é simples: transformar a forma como os brasileiros se hidratam, indo além da água pura e oferecendo uma reposição mais eficiente de eletrólitos, vitaminas e carboidratos.
Clique aqui para seguir o canal do PE RUNNING no WhatsAppOs sachês, desenvolvidos especialmente para o mercado brasileiro, foram pensados para atender diferentes momentos da rotina: do trabalho e estudo até treinos, viagens ou dias de calor intenso.
Hidratação ainda é um desafio
Apesar do crescimento do mercado de bem-estar, a relação dos brasileiros com a hidratação ainda apresenta contradições. Uma pesquisa inédita realizada pela Offerwise a pedido da marca mostra que, embora a maioria diga beber água regularmente, 8 em cada 10 pessoas não atingem os 2 litros recomendados por dia. Curiosamente, apenas 11% reconhecem sua ingestão como insuficiente.
A percepção também não acompanha a realidade: 6 em cada 10 acreditam estar bem hidratados, mas metade dos entrevistados já deixou de aproveitar algum momento por causa da desidratação — seja em atividades físicas (33%), encontros com amigos e família (17%), viagens (17%) ou eventos (12%).
Entender antes de usar
Fernanda Fischer, líder de marketing da Liquid I.V.® no Brasil, destaca que o estudo revela um desafio extra: a falta de conhecimento da categoria. “Mais da metade dos entrevistados (55%) afirma que já teve dificuldade de entender os benefícios de produtos funcionais. O consumidor brasileiro está cada vez mais atento à saúde e ao bem-estar, mas percebemos que é preciso dar um passo antes: explicar por que e quando usar um suplemento de hidratação. Temos um produto excelente, com diversos estudos e dados técnicos, mas de nada adianta se não formos transparentes sobre o momento certo de consumo.”
A nutricionista Adriana Zanardo complementa: “Tomar água pura ao longo do dia é essencial. No entanto, parte dela pode ser eliminada rapidamente pelo suor, seja após treinos ou em dias quentes, por exemplo. Sozinha, ela pode não ser suficiente para repor eletrólitos e nutrientes que o corpo precisa.”
Sintomas que vão além do esporte
O levantamento também mostrou que os sinais mais comuns de desidratação são conhecidos: boca seca (65%), urina escura (45%), dor de cabeça e cansaço (40%), pele seca (37%), fraqueza (30%), tontura (25%) e câimbras (18%). Ainda assim, muitas pessoas esquecem de se hidratar em situações cotidianas como deslocamentos (40%), em casa (33%), no trabalho (30%) ou até mesmo em viagens e eventos.
“Os dados mostram que os sintomas ainda são muito associados ao esporte. Mas, na prática, eles se manifestam ao longo do dia, com sinais como fadiga ou falta de foco. E poucas pessoas associam isso à desidratação. A Liquid I.V.® chega justamente para descomplicar a categoria e mostrar que a hidratação inteligente não é só para atletas, mas para todos nós, os atletas da vida real”, comenta Fernanda.
Mercado em crescimento
A chegada da marca ao Brasil acontece em um momento em que a busca por bem-estar influencia fortemente o consumo. Se antes a hidratação funcional era restrita ao universo esportivo, hoje ela se apresenta como uma prática acessível para qualquer pessoa que precise de energia, disposição e recuperação no dia a dia.
“Assim como já aconteceu com a categoria de skincare, que se popularizou e se tornou parte da rotina de milhões de brasileiros, a hidratação funcional tende a seguir o mesmo caminho. O futuro é tornar esse hábito simples, saboroso e fácil de adotar”, finaliza Fernanda Fischer.
Disponibilidade
Liquid I.V.® já está disponível no e-commerce da Amazon e, em breve, chega a farmácias e supermercados selecionados. Mais informações podem ser acompanhadas pelo perfil oficial da marca no Instagram: @liquidiv.brasil.
